我们为大伙筹备整理了BEC商务英语重点词语大全，供大伙阅读参考。今天推荐的是BEC重点词语：goodwill，一块儿看看吧！
Goodwill
[ˌɡʊdˈwɪl]
n. 商誉；信誉；友好
Goodwill在商业范围里，表示“商业信誉；友好”。同同义词有kindness，amity，reputation，credit。包括goodwill的容易见到习惯用语有negative goodwill负商誉、goodwill ambassador亲善大使、a gesture of goodwill 友好表示、economic goodwill经济商誉。
商誉（Goodwill；Business Reputation）是指能在将来期间为企业经营带来超额收益的潜在经济价值（potential economic value）。
商誉产生于企业的好形象及客户对企业的好感，这种好感可能来自于企业优越的地点、好的口碑、好的劳资关系（good labor-capital relationship）等方面。因为这类原因都是看不见摸不着（be invisible and intangible），又没办法入账记录其金额，因此商誉事实上又指企业的无形资产（intangible asset）。
大家来看2个例句：
This gesture of goodwill did little to improve the tense atmosphere at the talks.
这一友好姿态对改变谈判的紧张氛围几乎没起什么用途。
Goodwill is booked as an intangible asset.
商誉作为一项无形资产入账。
